เพื่อน-ศัตรู
คอลัมน์ Market-think
โดย สรกล อดุลยานนท์
คุยกับคนในแวดวง สื่อ รายใหญ่ 2-3 ราย
รู้เลยว่าคลื่นแห่ง ”ความเปลี่ยนแปลง“ ยังโหมกระหน่ำไม่หยุด
เปลี่ยนแล้ว-เปลี่ยนอีก
ทีวีดิจิทัลที่เปิดตัวเลขรายรับ-รายจ่ายออกมาแล้ว น่าตกใจ
เพราะส่วนใหญ่ขาดทุนกันหนักหนาสาหัสมาก
ออกอากาศทุกวันก็เหมือนเผาเงินทิ้งทุกวัน
ล่าสุดเพิ่งได้ข่าวว่า ทีวีดิจิทัลช่องหนึ่งจะมีการเปลี่ยนมืออีกแล้ว
คนซื้อก็เป็น ยักษ์ใหญ่ ที่มีเงินล้นแบงก์
เอาเป็นว่า ”หมอเสริฐ” จะมี “คู่แข่ง” แล้ว
อีกไม่นาน ดีลนี้คงจะเรียบร้อย
นี่คือ หนึ่งในกระแสคลื่นความเปลี่ยนแปลง
แต่ที่หนักกว่าก็คือ การรุกคืบของ Platform ระดับโลก ที่จะทำให้โมเดลธุรกิจของธุรกิจบันเทิงเปลี่ยนไป
แค่ ”เฟซบุ๊ก-ยูทูบ-ไลน์” กลายเป็นช่องทางใหม่ของการดู Content
ทั้งรายการโทรทัศน์ และคลิปต่าง ๆ ที่มีการแชร์กัน
ด้วยช่องทางใหม่ ๆ ที่เกิดขึ้น ทำให้เป็นสวรรค์ของ คนตัวเล็ก
ทุกคนสามารถผลิตรายการได้
ไม่ใช่แค่ “รายใหญ่”
แต่รายการที่คนดูมากที่สุด ก็ยังเป็นรายการโทรทัศน์ของผู้ผลิตรายการใหญ่
เพราะคุณภาพของรายการก็ยังเหนือกว่าคลิปรายการที่คนทั่วไปผลิตขึ้นมา
แต่เกมใหม่ที่น่าสนใจก็คือ เหล่า Platform เหล่านี้เริ่มเป็น ”ผู้ล่า”
ตามล่าหา Content
เริ่มจากเฟซบุ๊กตอนที่เปิดตัว “เฟซบุ๊ก ไลฟ์” ก็มีการจ้างยักษ์ใหญ่ 3 ราย ให้ไลฟ์ผ่านช่องทางนี้
คือ ข่าวสด เวิร์คพอยท์ และวู้ดดี้
ตอนนี้เฟซบุ๊กเริ่มจ้างให้ผลิต
คลิปรายการต่าง ๆ แบบมีคุณภาพเพิ่มมากขึ้น
เช่นเดียวกับ ไลน์ทีวี ที่แจ้งเกิดด้วยการจ้างผู้ผลิตรายใหญ่โดยเฉพาะอย่างยิ่ง gdh ให้ผลิตซีรีส์ป้อน
เริ่มมาได้ 2 ปีแล้ว
และดูเหมือนว่าจะยังไม่หยุด
ยังรุกคืบเข้ามาเรื่อย ๆ
ล่าสุด netflix บริการดูหนังออนไลน์ระดับโลก กำลังเดินเกมคล้าย ๆ กัน
แค่เปิดบริการในเมืองไทยยังไม่เท่าไร
ที่น่าสนใจกว่านั้นก็คือ เขาเริ่มติดต่อผู้ผลิตรายการ ให้ผลิตซีรีส์ป้อน netflix
ถ้าเดิมเคยผลิตละครตอนละ 1 ล้านบาท
ระดับ 1 ล้านบาทนั้นถือว่าเป็นละครคุณภาพสูงสำหรับเมืองไทย
แต่ netflix ให้ตอนละ 3 ล้าน
ทำให้ดีขึ้นกว่าเดิม
ที่จ่ายแพงเพราะช่องทางการเผยแพร่ของ netflix คือ ทั่วโลก
3 ล้านจึงไม่แพงสำหรับเขา
ล่าสุดมีข่าวว่า อีกเจ้าหนึ่งที่กำลังจะบุกเมืองไทยก็เดินสายคุยกับผู้ผลิตรายใหญ่บ้างแล้ว
ราคาก็ไม่ต่างกัน
การรุกคืบของ Platform ระดับโลกแบบนี้ จะทำให้โมเดลธุรกิจบันเทิงเปลี่ยนไป
ลองคิดดูเล่น ๆ นะครับ ถ้าจ้างผลิตละครตอนละ 3 ล้าน
12 ตอนก็ 36 ล้านบาท
รับเข้ากระเป๋าเหนาะ ๆ
คุมต้นทุนดี ๆ กำไรกว่าสร้างหนังตั้งเยอะ
เพราะหนังเรื่องหนึ่งใช้งบฯไม่ต่ำกว่า 20 ล้านบาท
ถ้าจะให้ได้ 36 ล้าน หนังต้องทำเงิน 72 ล้าน เพราะต้องแบ่งให้โรงครึ่งหนึ่ง
72 ล้านวันนี้ ไม่ง่ายนะครับ
ขอโทษครับ ไม่ใช่ ไม่ง่าย
แต่โคตะระยากเลยครับ
การรุกคืบของ Platform ระดับโลกในวันนี้ จึงเป็นหนึ่งในคลื่น ความเปลี่ยนแปลง
เป็น ”ทางเลือก” และ “โอกาส” ของ “ผู้ผลิต Content” ที่มีคุณภาพ
Content is King
คำนี้ยังคงเป็นจริง
…ไม่เปลี่ยนแปลง