“Rhode” ของ Hailey Bieber เข้า Sephora ในที่สุด

แบรนด์สกินแคร์และเมกอัพ “Rhode” โดย Hailey Bieber ได้ฤกษ์วางขายใน Sephora ตั้งแต่ 4 กันยายนนี้ หลังจากที่ก่อนหน้านี้วางจำหน่ายเฉพาะบนเว็บไซต์หลักและร้านพ็อปอัพเท่านั้น

เมื่อวันที่ 15 สิงหาคมที่ผ่านมา Sephora ประกาศผ่าน Instagram ว่า Rhode จะเข้ามาจำหน่ายทั้งหน้าร้านและออนไลน์ โดยไลน์สินค้าที่แฟน ๆ คุ้นเคยจาก TikTok ไม่ว่าจะเป็น Peptide Lip Treatment, Glazing Milk และ Pocket Blush จะพร้อมให้เลือกซื้ออย่างครบถ้วน

Rhode เคยประกาศแผนการเข้าสู่ Sephora ตั้งแต่เดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา โดยแบรนด์ระบุว่า “เป็นความฝันตั้งแต่วันแรก ที่จะนำเสนอผลิตภัณฑ์สกินแคร์และบิวตี้ที่มีประสิทธิภาพให้เข้าถึงผู้คนมากที่สุด” และการร่วมมือกับ Sephora ครั้งนี้ถือเป็นโอกาสสำคัญในการขยายบิวตี้คอมมูในระดับโลก

รายการสินค้าที่วางจำหน่าย

จากข้อมูลพรีวิว มีสินค้าจำนวน 16 รายการ ที่วางจำหน่ายใน Sephora ได้แก่

• Pocket Blush Buildable Hydrating Cream Blush
• Peptide Lip Treatment Nourishing Glaze
• Glazing Milk Ceramide Facial Essence
• Peptide Lip Shape Contouring Lip Shaper
• Mini Rhode Kit Glazed Skincare Essentials
• Glazing Mist Hydrating Face Spray
• Mini Glazing Milk Ceramide Facial Essence
• Barrier Butter Intensive Moisture Balm
• Peptide Glazing Fluid Dewy Gel Serum
• Barrier Restore Cream Comforting Daily Moisturizer
• Pineapple Refresh PGA Daily Cleanser
• Mini Barrier Restore Cream Comforting Daily Moisturizer
• Mini Peptide Glazing Fluid Dewy Gel Serum
• Mini Barrier Butter Intensive Moisture Balm
• Mini Pineapple Refresh PGA Daily Cleanser

ดีลใหญ่กับ E.l.f. Beauty

การเปิดตัวใน Sephora เกิดขึ้นเพียง 3 เดือน หลังจากที่ E.l.f. Beauty เข้าซื้อกิจการ Rhode มูลค่าประมาณ 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่ง Hailey Bieber มองว่าเป็น “โอกาสครั้งสำคัญที่จะช่วยยกระดับและเร่งการขยายแบรนด์ไปสู่ผู้บริโภคในวงกว้างยิ่งขึ้น”

Rhode เปิดตัวครั้งแรกในปี 2022 และได้รับความนิยมรวดเร็วจากกลุ่ม Gen Z และมิลเลนเนียล ผ่านกระแสไวรัลบน TikTok โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ Peptide Lip Treatment และ Glazing Milk ที่ถูกพูดถึงอย่างมาก

การเข้าสู่ Sephora ครั้งนี้จึงไม่เพียงเพิ่มช่องทางการจัดจำหน่าย แต่ยกระดับ Rhode ให้ก้าวเป็นแบรนด์ความงามกระแสหลักในตลาดโลกอย่างเต็มตัว