จับตา 23 เม.ย.นี้ JAS เปิดตัวสปอนเซอร์ใหญ่ ถ่ายสดพรีเมียร์ลีก
จับตา JAS แถลง 23 เมษายนนี้ เปิดตัว ‘ค่ายมือถือ’ Main Sponsor ถ่ายทอดสด ฟุตบอลพรีเมียร์ลีก อัดฉีดเงินปีละ 1,000 ล้านบาท
นับเป็นปรากฏการณ์ที่ได้รับความสนใจ ช่วงปลายปี 2567 ที่ผ่านมา หลังจากบริษัท จัสมิน อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) ประกาศคว้าลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสด ฟุตบอลพรีเมียร์ลีก และเอฟเอคัพ แบบสิทธิแต่เพียงผู้เดียว (Exclusivity Right) ระยะสัญญา 6 ฤดูกาล ตั้งแต่ฤดูกาล 2025/26 จนถึงฤดูกาล 2030/31 มูลค่ารวมกว่า 1.9 หมื่นล้านบาท
สิ่งที่เป็นที่จับตาของคอฟุตบอลและผู้สนใจ คือ ผู้สนับสนุนการถ่ายทอดสด จนถึงความพร้อมในการถ่ายทอดสด และราคาแพ็กเกจ ซึ่งผู้บริหารเคยตั้งเป้าหมายไว้ว่าจะพยายามไม่ให้เกินเดือนละ 400 บาท
นักวิเคราะห์จาก บล.ลิเบอเรเตอร์ ระบุว่า วันที่ 23 เม.ย. 2568 JAS จะเปิดตัวผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการ โดย Main Sponsor จะเป็น Mobile Operator รายใหญ่ ลูกค้า 45.7 ล้านเบอร์ ที่จะสนับสนุนเงินปีละ 1,000 ล้านบาท (ค่าลิขสิทธิ์ JAS + การตลาด MONO) จะทำให้ต้นทุนการตลาดของ MONO จะต่ำกว่าประมาณการ
ขณะที่ JAS จะลดต้นทุนลิขสิทธิ์ที่ต้องจ่ายเองได้ 20-30% (จากต้องจ่ายเองปีละ 3,000 ล้านบาท) ขณะที่ Exclusive Partner จะเป็น เบียร์ มอเตอร์ไซค์ และพลังงาน ส่วน Media Partner ลงตัวแล้วมีป้ายโฆษณา สำนักข่าว ทีวี โรงหนัง เป็นต้น
ส่วนระบบถ่ายทอดสดพร้อม 80%+ แล้วโดยทุกขั้นตอนจะมีช่องทางสำรองเสมอ ตั้งแต่จานรับสัญญาณดาวเทียมจากต่างประเทศ 2 แห่ง, ระบบ Link เชื่อมไปยัง Server ที่สิงคโปร์ 2 เส้นทาง, ระบบ Cloud บริหาร content มี AWS เป็นช่องทางหลัก และมี Huawei และ Akamai สนับสนุน, ส่วนช่องทางรับชม Streaming ผ่าน MonoMAX ก็ติดตั้งกับผู้ให้บริการมือถือ และทีวีแล้ว ขณะที่กล่อง Android ก็สามารถโหลด MonoMax เพื่อใช้งานได้ทันที
ด้านค่าบริการมีแนวโน้มจะอยู่ที่เดือนละ 300 บาทต้น ๆ ต่อเดือน สอดคล้องกับแผนที่ผู้บริหารของ JAS ระบุไว้ว่าจะไม่เกิน 400 บาท ซึ่งจะต่ำกว่าผู้ให้บริการปัจจุบันเกือบ 50% และเข้าใกล้ช่องทางเถื่อนมาก ขณะที่ผู้บริหารตั้งเป้าสมาชิก 3.0 ล้านคน (สมมุติฐานเรา 2.0 ล้านคน) จากขนาดตลาด 6.4 ล้านคน ล่าสุดโดย Nielsen Report (2025)
ในแง่ความเสี่ยง นักวิเคราะห์ได้สอบถามถึง D/E สูง 5.3x และส่วนผู้ถือหุ้นต่ำ 428 ล้านบาท ผู้บริหารคาด 1H25 ฐานทุนเพียงพอจะรองรับได้ก่อนที่รายได้จะเข้ามาอย่างมีนัยสำคัญใน 3Q25 ตามจำนวนสมาชิก ขณะที่สถาบันการเงินให้ความเชื่อมั่นโครงการนี้ และได้ขยายเวลาชำระหนี้ออกไปแล้ว
สำหรับนักวิเคราะห์ มีมุมมองบวกต่อการประชุมครั้งนี้ พร้อมมองว่าสิ่งที่ตลาดน่าจะชอบคือ การที่ Main Sponsor พร้อมสนับสนุนถึงปีละ 1,000 ล้านบาท ทำให้ JAS และ MONO จะประหยัดต้นทุนได้มากกว่าคาด
ขณะที่การเตรียมงานทำได้น่าพอใจ ส่วนผู้บริหารดูมีความมั่นใจมากขึ้น เห็นได้จากการวางเป้าที่ชัดเจนที่ 3.0 ล้านคนอีกด้วย เสมือนว่าอาจมี upside จากประมาณการของเราอีกด้วย
อย่างไรก็ดี โครงการนี้จะเริ่มเห็นผลใน 2-3 เดือนข้างหน้า ขณะที่ยังมีความเสี่ยงต้องจับตา จึงเหมาะสำหรับนักลงทุนที่รับความเสี่ยงได้สูง
ส่วนนักวิเคราะห์ บล.กสิกรไทย ระบุว่า JAS เตรียมเปิดตัวพันธมิตรโทรคมนาคมหลักอย่างเป็นทางการ น่าจะช่วยฟื้นความเชื่อมั่นของตลาดต่อความเป็นไปได้ของโครงการ แม้โครงการ EPL จะมีความคืบหน้าไปในทางที่ดี แต่ยังคงระมัดระวังต่อสถานการณ์ผิดนัดชำระหนี้ของ JTS จนกว่าจะมีมติเห็นชอบจากการประชุมผู้ถือหุ้นกู้ในวันที่ 8 พ.ค.
ดังนั้น ปรับลดราคาเป้าหมายหุ้น JAS ลง 5% เป็น 1.97 บาทจากเดิม 2.08 บาท คงคำแนะนำ “ถือ” ข้อตกลงกับ ADVANC อาจสร้างความตื่นเต้นให้กับตลาด แต่เราให้ความสำคัญกับรายงานยอดผู้ใช้บริการ 1 ล้านรายเป็นอันดับแรก เพื่อตัดสินความสำเร็จ
ผู้สื่อข่าวรายงานเพิ่มเติมว่า สำหรับราคาหุ้น JAS ช่วงบ่าย (ณ เวลา 14.46 น.) อยู่ที่ 1.39 บาท เพิ่มขึ้น 0.01 บาท (+0.72%) จากราคาปิดเมื่อวันที่ 18 เมษายน 2568 ซึ่งอยู่ที่ 1.38 บาท
