เทย์เลอร์ สวิฟต์
คอลัมน์ : Markrt-think ผู้เขียน : สรกล อดุลยานนท์
ใครจะไปนึกว่าคอนเสิร์ต “เทย์เลอร์ สวิฟต์” จะกลายเป็นปัญหาความขัดแย้งระดับชาติ
หลังจากที่ คุณเศรษฐา ทวีสิน นายกรัฐมนตรี ออกมาเปิดประเด็นถึงสาเหตุที่ “เทย์เลอร์ สวิฟต์” เปิดคอนเสิร์ตที่สิงคโปร์ถึง 6 รอบ
แต่ไม่มาประเทศในแถบอาเซียนเลย
เขาบอกว่าเพราะสิงคโปร์เพิ่มเงินพิเศษให้กับศิลปินดัง รอบละประมาณ 100 ล้านบาท
มีเงื่อนไข คือ ให้จัดที่สิงคโปร์แห่งเดียว ไม่ให้จัดคอนเสิร์ตในประเทศอื่นแถบนี้
“เศรษฐา” บอกว่า ถ้า “รู้งี้” ประเทศไทยก็พร้อมจ่ายเช่นเดียวกัน
ในฐานะที่เป็นนักธุรกิจมายาวนาน เขามองทะลุว่าคอนเสิร์ตศิลปินระดับโลกอย่าง “เทย์เลอร์ สวิฟต์” เป็นอีเวนต์ที่ส่งผลต่อเรื่องการท่องเที่ยวขนาดไหน
เพราะคนที่ไปดูจะมาจากประเทศต่าง ๆ ทั่วโลก
แต่ละคนมีกำลังซื้อสูงมาก
นั่งเครื่องบินมาดูคอนเสิร์ตเสร็จ ไม่มีใครเดินทางกลับทันที
เขาต้องท่องเที่ยวในประเทศอีก
ที่สำคัญ การที่ศิลปินระดับ “เทย์เลอร์ สวิฟต์” ที่มีแฟนคลับทั่วโลกมาเปิดคอนเสิร์ตในประเทศไทย
ถือเป็นการประชาสัมพันธ์ประเทศอีกทางหนึ่ง
ซึ่ง “เศรษฐา” มองทะลุจริง ๆ
เพราะล่าสุดมีข่าวว่าคอนเสิร์ตครั้งนี้ ทำให้ GDP เดือนนี้ของสิงคโปร์เพิ่มขึ้น 0.25%
แต่การจุดประเด็นนี้ขึ้นมาก่อให้เกิดความขัดแย้ง เพราะทำให้หลายประเทศรู้สึกว่าเกมนี้ของสิงคโปร์ไม่แฟร์
จ่ายเงินเพิ่มเพื่อบล็อกประเทศอื่น ๆ
จน นายลี เซียนลุง นายกรัฐมนตรีสิงคโปร์ ต้องออกมาชี้แจงด้วยตัวเอง
และมีคลิปของคนสิงคโปร์คนหนึ่งที่มาอธิบายว่า ทำไมคอนเสิร์ต “เทย์เลอร์ สวิฟต์” จึงมาจัดที่สิงคโปร์
เรื่องนี้ไม่ใช่แค่เรื่องเงินพิเศษให้ศิลปินดัง
แต่เป็นเรื่องการวางแผนแบบมองการณ์ไกลของรัฐบาลสิงคโปร์ตั้งแต่ปีที่แล้วที่มีข่าวแว่ว ๆ ว่า “เทย์เลอร์ สวิฟต์” จะมีทัวร์คอนเสิร์ต
เขามองทะลุเหมือนคุณเศรษฐา
สิงคโปร์ส่งคนไปติดต่อกับทีมงาน “เทย์เลอร์ สวิฟต์”
บอกเลยว่าถ้ามีทัวร์เอเชียเมื่อไร ขอเขาคุยกัน
เหมือนประมูลงานระดับโลกเลยครับ
สิงคโปร์ไปเล่าให้ฟังว่าประเทศเขามีความพร้อมอะไรบ้าง
มีสนามบินที่เป็น “ฮับ” มีสายการบินต่าง ๆ มาต่อเชื่อมที่นี่
มีความพร้อมเรื่องระบบขนส่งที่จะขนคนทั้งไปและกลับคอนเสิร์ต
สถานที่จัดงานก็เป็นสนามกีฬาที่มีหลังคา
พร้อมทุกอย่าง
ส่วนเงินพิเศษนั้น ผมไม่แน่ใจว่าเขาเสนอให้เลย หรือว่าให้ตอนที่ขอเพิ่มรอบจาก 3 รอบ เป็น 6 รอบ
ถ้าเราดูโปรแกรมคอนเสิร์ตของ “เทย์เลอร์ สวิฟต์” จะเห็นว่าเธอเลือกปักหลักเล่นคอนเสิร์ตในประเทศต่าง ๆ หลายรอบ
แทนที่จะตะลอนไปหลาย ๆ ประเทศ
เธอเลือกเล่นที่เดียว แล้วให้แฟนเพลงแถบนั้นบินมาดูดีกว่า
เพราะในมุมของการจัดคอนเสิร์ต การลงทุนด้านเวทีและเครื่องเสียงเป็นต้นทุนที่สูงมาก
ย้ายทีหนึ่งก็จ่ายครั้งหนึ่ง
แต่ถ้าปักหลักที่เดียว ต้นทุนจะลดลงมโหฬาร
คิดในมุมนี้ก็ไม่แปลกใจที่ “เทย์เลอร์ สวิฟต์” จะเลือกจัดที่สิงคโปร์ 6 รอบ
ยิ่งได้เงินพิเศษเพิ่มอีก
ทำไมจะไม่เอา ?
ที่สำคัญ “เทย์เลอร์ สวิฟต์” มีพลังพอที่จะดึงดูดแฟนเพลงลงทุนบินไปดู
เพราะคงมีศิลปินไม่กี่คนที่ฉายคอนเสิร์ตในโรงหนัง
แล้วมีคนซื้อบัตรไปดู
ในเชิงธุรกิจ ต้องชมสิงคโปร์ว่าเขาเก่งและมองการณ์ไกลจริง ๆ
วางแผนดีลงานแบบเอาจริงเอาจังก่อนใคร
การจ่ายเงินพิเศษและบล็อกคู่แข่งก็ถือเป็นส่วนหนึ่งของการแข่งขัน
คล้าย ๆ กับที่ คุณเศรษฐา ทวีสิน ไม่ยอมให้ลาวขายไฟฟ้าผ่านไทยไปสิงคโปร์
เพราะต้องการให้ไทยมีความได้เปรียบด้านพลังงานเมื่อเทียบกับสิงคโปร์
เป็นกลยุทธ์หนึ่งในการแข่งขันเพื่อดึงดูดนักลงทุน
แตกต่างกันที่ “สิงคโปร์” เขาทำแบบเงียบ ๆ
แต่ของเราใช้วิธีการประกาศต่อสาธารณะ
ไม่รู้ว่าเป็นความตั้งใจให้นักลงทุนทั่วโลกรู้หรือเปล่า