ซอสภูเขาทองรุก Music Marketing เจาะ Gen Z ปลุกไวรัล TikTok

“ไทยเทพรส” เจ้าของแบรนด์ซอสภูเขาทอง เดินเกมครึ่งปีหลัง ใช้ Music Marketing ดึงวัยรุ่นผ่าน TikTok และ Dance Challenge หวังรีเฟรชภาพลักษณ์แบรนด์เก่าแก่ให้เข้าถึงผู้บริโภครุ่นใหม่ ท่ามกลางเศรษฐกิจชะลอ ต้นทุนวัตถุดิบ-แพ็กเกจจิ้งพุ่ง และการแข่งขันตลาดเครื่องปรุงรสรุนแรง

นางวรัญญา วิญญรัตน์ รองกรรมการผู้จัดการ บริษัทไทยเทพรส กล่าวว่า ซอสภูเขาทอง เดินหน้ากลยุทธ์ Music Marketing รับครึ่งปีหลัง 2569 ผ่านการเปิดตัวซิงเกิล “สูตรนี้แหละใช่เลย” และ “รสชาติที่ใช่” โดย 5 สาวไอดอลวง Nyzas ยูนิตพิเศษ “MILD HOT CHILLY” หวังสร้างกระแส Dance Challenge บน TikTok เพื่อเชื่อมแบรนด์เข้ากับผู้บริโภควัยรุ่น และขยายการรับรู้ในตลาดคนรุ่นใหม่

โดยกลยุทธ์ Music Marketing เป็นเครื่องมือสร้างการจดจำแบรนด์ผ่านเพลงและคอนเทนต์ที่เข้าถึงง่าย โดยนำตัวตนของแบรนด์มาถ่ายทอดผ่านอารมณ์และเรื่องราวในบทเพลง เพื่อให้แบรนด์เข้าไปอยู่ในชีวิตประจำวันของผู้บริโภคมากกว่าการเป็นเพียงสินค้าอุปโภคบริโภค

แคมเปญดังกล่าวถูกใช้โปรโมต “ซอสพริกเผ็ดน้อย” ของแบรนด์ภูเขาทอง ผ่านภาพลักษณ์ไอดอลเกิร์ลกรุ๊ปและเพลงพ็อปจังหวะสนุก เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมบนแพลตฟอร์มโซเชียล โดยเฉพาะ TikTok ซึ่งยังเป็นหนึ่งในช่องทางหลักของแบรนด์ FMCG ในการเข้าถึงผู้บริโภค Gen Z และวัยทำงานตอนต้น

ความเคลื่อนไหวครั้งนี้สะท้อนการแข่งขันที่เปลี่ยนไปของตลาดเครื่องปรุงรส ซึ่งผู้เล่นรายใหญ่เริ่มขยับจากการสื่อสารเรื่อง “รสชาติ” หรือ “คุณภาพสินค้า” ไปสู่การสร้าง Emotional Engagement ผ่านคอนเทนต์และวัฒนธรรมพ็อปมากขึ้น หลังพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ให้ความสำคัญกับประสบการณ์ร่วมและคอนเทนต์ไวรัลบนแพลตฟอร์มออนไลน์

ขณะเดียวกัน ผู้ประกอบการสินค้าอุปโภคบริโภคยังต้องเผชิญแรงกดดันจากภาวะเศรษฐกิจไทยที่ฟื้นตัวช้า กำลังซื้อผู้บริโภคชะลอลงจากค่าครองชีพสูง รวมถึงผลกระทบจากสถานการณ์ตะวันออกกลางที่ดันราคาน้ำมันและค่าขนส่งปรับเพิ่ม ขณะที่ต้นทุนบรรจุภัณฑ์และพลาสติกยังอยู่ในระดับสูง ส่งผลให้หลายแบรนด์ต้องเร่งทำตลาดเชิงรุกเพื่อรักษายอดขายและฐานลูกค้า

สำหรับกิจกรรมเปิดตัวซิงเกิลจัดขึ้นเมื่อวันที่ 17 พฤษภาคมที่ผ่านมา ที่สวนนวมินทร์ภิรมย์ โดยแบรนด์ร่วมจัดกิจกรรมเต้นแอโรบิกและ Zumba พร้อมเปิดตัวเพลง “สูตรนี้แหละใช่เลย” และ “รสชาติที่ใช่” รวมถึงจัดกิจกรรม Dance Challenge บน TikTok ชิงรางวัลรวม 6,000 บาท เพื่อกระตุ้นการสร้างคอนเทนต์จากผู้บริโภค

นอกจากนี้ บริษัทเตรียมนำกิจกรรมดังกล่าวต่อยอดในงาน THAIFEX – Anuga Asia 2026 วันที่ 30 พฤษภาคม 2569 ที่อิมแพ็ค เมืองทองธานี เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์ในกลุ่มผู้บริโภคและคู่ค้าต่อเนื่องในช่วงครึ่งปีหลัง ท่ามกลางตลาด FMCG ที่แข่งขันเข้มข้นมากขึ้นทั้งด้านราคา โปรโมชั่น และการตลาดดิจิทัล