ดีน่า ปรับโฉมใหญ่รอบหลายสิบปี ส่งแคมเปญใหม่เจาะ Gen Z-Millennials

“ดีน่า” แบรนด์นมถั่วเหลืองในประเทศไทย ปรับโฉมแบรนด์ครั้งใหญ่ในรอบหลายสิบปี เพื่อขยายฐานผู้บริโภครุ่นใหม่กลุ่ม Gen Z และ Millennials รวมถึงกลุ่มคนเมือง พร้อมเปลี่ยนแนวคิดแบรนด์สู่อาหารและเครื่องดื่มที่เข้าถึงง่ายในชีวิตประจำวัน ภายใต้แนวคิด “Good Spirit for Life” ผ่านแคมเปญ “It’s That Good! มันต้องดีน่า”

บริษัทเปิดเผยว่า การรีแบรนด์ครั้งนี้ ได้ดึง “แบมแบม-กันต์พิมุกต์ ภูวกุล” ศิลปินระดับโลก มาเป็นพรีเซนเตอร์คนใหม่ เพื่อสร้าง Brand Relevance กับกลุ่มเป้าหมายรุ่นใหม่ และปรับภาพลักษณ์แบรนด์ให้เข้าถึงง่ายขึ้น

ปักหมุดสื่อ OOH บน MRT

สำหรับกลยุทธ์การสื่อสาร ดีน่า ได้เลือกใช้เครือข่ายสื่อโฆษณานอกบ้าน (Out-of-Home: OOH) ในระบบรถไฟฟ้า MRT ซึ่งบริหารจัดการโดย บริษัท แบงคอก เมโทร เน็ทเวิร์คส์ จำกัด (BMN) ผู้ได้รับสิทธิบริหารจัดการสื่อโฆษณาและพื้นที่เชิงพาณิชย์จาก บริษัท ทางด่วนและรถไฟฟ้ากรุงเทพ จำกัด (มหาชน) หรือ BEM เป็นแพลตฟอร์มหลักในการขับเคลื่อนแคมเปญ

การวางกลยุทธ์สื่อ OOH ในครั้งนี้ ครอบคลุมการสื่อสารตลอดเส้นทางการเดินทางของผู้โดยสาร (Seamless Customer Journey) ตั้งแต่บริเวณทางเข้าสถานี (Concourse Level), ชานชาลา (Platform Zone), สื่อภายในขบวนรถ (In-Train Media) ไปจนถึงบริเวณทางออก

ยึดจุดยุทธศาสตร์ CBD

นอกจากนี้ แบรนด์ได้เข้ายึดพื้นที่จอดิจิทัลขนาดใหญ่ในจุดยุทธศาสตร์สำคัญอย่าง Sukhumvit Corner และ Silom Connected ซึ่งเป็นศูนย์กลางธุรกิจ (CBD) และจุดเชื่อมต่อที่มีความหนาแน่นของผู้สัญจรสูง เพื่อเพิ่มการมองเห็นและสร้างการจดจำแบรนด์ (Ad Recall) ผ่านข้อได้เปรียบด้านระยะเวลาที่ผู้บริโภคอยู่กับสื่อ (Dwell Time) ในระบบรถไฟฟ้า

ทั้งนี้ การลงสื่อโฆษณาผ่านเครือข่าย OOH ของ BMN ในระบบ MRT ดังกล่าว ตั้งเป้าเข้าถึงสายตาผู้บริโภค (Eyeballs) กว่า 75 ล้านครั้งต่อเดือน เพื่อกระตุ้นการรับรู้และสร้าง Brand Engagement ในกลุ่ม Gen Z และคนเมืองอย่างต่อเนื่อง