เที่ยวไทยไตรมาสสุดท้ายไม่คึก ‘โรงแรม-ที่พัก’ หวังมาตรการรัฐดันไฮซีซั่น

สมาคมโรงแรมไทยชี้ภาพรวมการท่องเที่ยวไทยไตรมาสสุดท้ายปีนี้ยังชะลอตัว นักท่องเที่ยว “จีน-เกาหลีใต้” ยังมีแนวโน้มลดลง ประเทศคู่แข่ง “ญี่ปุ่น-เวียดนาม” ถูกและดึงดูดกว่า ขณะที่ผู้ประกอบการที่พักภาคใต้-ตะวันออกประเมิน “ยุโรป-รัสเซีย” เพิ่มขึ้น คาดมาตรการกระตุ้นท่องเที่ยวภายในประเทศภาครัฐหนุนไฮซีซั่นคึกคัก

รายงานข่าวจากสมาคมโรงแรมไทย (THA) เปิดเผยว่า จากการทำสำรวจที่ดัชนีความเชื่อมั่นผู้ประกอบการที่พักแรม (Hotel Business Operator Sentiment Index) เดือนตุลาคม 2568 (สำรวจระหว่างวันที่ 10-31 ตุลาคม 2568) จากผู้ตอบแบบสำรวจจำนวน 126 แห่งพบว่า แม้อัตราการเข้าพักเฉลี่ยเดือนตุลาคม 2568 จะปรับเพิ่มขึ้นจากเดือนก่อนหน้าในทุกภูมิภาคและทุกระดับดาว โดยเฉพาะโรงแรมระดับ 4 ดาวขึ้นไป ตามฤดูกาลท่องเที่ยว แต่ยังพบว่าภาพรวมของการท่องเที่ยวไทยช่วงไตรมาสสุดท้ายของปีนี้ยังชะลอตัว

“จีน-เกาหลีใต้” ยังลดต่อเนื่อง

โดยจำนวนลูกค้าต่างชาติในไตรมาส 4/2568 ยังมีแนวโน้มลดลงจากช่วงเดียวกันปีก่อน โดยเฉพาะกลุ่มลูกค้าต่างชาติระยะใกล้ (Short-Haul) อาทิ ลูกค้าจีน เกาหลีใต้ยังมีทิศทางปรับตัวลดลงเมื่อเทียบกับปีก่อน โดยเฉพาะลูกค้าจีน เนื่องจากความกังวลด้านภาพลักษณ์ของไทย เช่น ความไม่ปลอดภัย ค่าโดยสารที่ไม่เป็นธรรม รวมถึงค่าใช้จ่ายในประเทศคู่แข่งอย่างญี่ปุ่นและเวียดนามที่น่าดึงดูดกว่า

ขณะที่กลุ่มลูกค้าระยะไกล (Long-Haul) ที่ยังคงเผชิญกับความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจในประเทศต้นทางของนักท่องเที่ยว ทำให้คาดการณ์ว่าจำนวนลูกค้าของตลาดระยะไกลจะใกล้เคียงกับช่วงเดียวกันของปีก่อน อย่างไรก็ตาม โรงแรมบางส่วน โดยเฉพาะในพื้นที่ภาคใต้และภาคตะวันออกประเมินว่าลูกค้ายุโรปและรัสเซียจะเพิ่มขึ้น

“ใน Q4/68 สัดส่วนโรงแรมที่คาดว่าจำนวนลูกค้าต่างชาติจะลดลงจากช่วงเดียวกันของปีก่อน มีสัดส่วนน้อยลงเมื่อเทียบกับ Q3/68 ส่วนโรงแรมที่ประเมินว่าจำนวนลูกค้าต่างชาติจะเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว ส่วนใหญ่เป็นโรงแรมระดับ 4 ดาวขึ้นไป” รายงานข่าวระบุ

หวังมาตรการรัฐหนุนไฮซีซั่น

อย่างไรก็ตาม สมาคมโรงแรมไทยคาดหวังว่ามาตรการกระตุ้นการท่องเที่ยวภายในประเทศของรัฐบาลที่ออกมา อาทิ มาตรการภาษีสำหรับบุคคลธรรมดา เพื่อสนับสนุนการท่องเที่ยว มาตรการภาษีสำหรับนิติบุคคล เพื่อสนับสนุนการจัดอบรมสัมมนาภายในประเทศ มาตรการเร่งรัดการเบิกจ่ายค่าใช้จ่ายด้านการฝึกอบรม ประชุม สัมมนา ของภาครัฐ ประจำปีงบประมาณปี 2569 (Front Load) มาตรการขยายระยะเวลาการปรับลดอัตราภาษีสำหรับกิจการบันเทิงหรือหย่อนใจ มาตรการภาษีเพื่อสนับสนุนการปรับปรุงโรงแรมที่พัก

รวมถึงมาตรการเที่ยวดี มีคืน จะช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจและการท่องเที่ยวในภูมิภาค และกระจายรายได้สู่ชุมชนท้องถิ่น ส่งเสริมการท่องเที่ยวในประเทศให้เติบโตอย่างต่อเนื่องในช่วงฤดูกาลท่องเที่ยว (High Season) นี้

“ข้อมูลจากการสำรวจครั้งนี้ยังพบว่าในเดือนตุลาคม 2568 อัตราการเข้าพักโดยเฉลี่ยอยู่ที่ 63% เพิ่มขึ้นจากเดือนก่อนและช่วงเดียวกันปีก่อน และคาดการณ์อัตราการเข้าพักเดือนพฤศจิกายนนี้จะอยู่ที่ 67%”

ชี้ภาครัฐเร่งปรับตัว

รายงานข่าวระบุอีกว่า จากแนวโน้มดังกล่าวนี้ ภาครัฐและหน่วยงานที่เกี่ยวข้องต้องเร่งปรับตัวให้สอดคล้องกับโครงสร้างนักท่องเที่ยวที่เปลี่ยนไป รวมถึงค่าเงินบาทมีแนวโน้มแข็งค่า ส่งผลให้พฤติกรรมการใช้เงินคุ้มค่าคุ้มราคามากขึ้น และสัดส่วนนักท่องเที่ยวกลุ่มเดินทางด้วยตัวเอง หรือ FIT และนักท่องเที่ยวกลุ่มแบ็กแพ็กเกอร์มีจำนวนเพิ่มมากขึ้น

โดยการเตรียมข้อมูลออนไลน์เป็นส่วนสำคัญของกระบวนการท่องเที่ยวในยุคดิจิทัลอย่างยิ่งต่อนักท่องเที่ยว ช่วยให้นักท่องเที่ยวทราบถึงสถานที่ท่องเที่ยว กิจกรรม ค่าใช้จ่าย และวัฒนธรรมท้องถิ่น ซึ่งส่งผลต่อความพึงพอใจในการเดินทางอย่างมีประสิทธิภาพและความประทับใจ ซึ่งอาจนำไปสู่การกลับมาใช้บริการซ้ำและบอกต่อ